Il sito web presenta un festival musicale (di fantasia) a tema anni '80 e '90, per celebrare le icone musicali di quegli anni. L'obiettivo principale del sito web è quello di fornire informazioni sul festival: l’esperienza in sé dell’evento, che ha lo scopo di far “perdere nel tempo” i visitatori; i servizi di campeggio, ristorazione e l’acquisto di merchandising; il dresscode e il divieto di utilizzo dei cellulari per ricreare nel modo più autentico possibile l’ambientazione di un festival all’aperto precedente l’avvento delle tecnologie digitali; le raccomandazioni per la sicurezza e la sostenibilità. Il sito web presenta un design accattivante e vivace, con colori brillanti e immagini che richiamano l'atmosfera dei tipici festival americani.
1. OBIETTIVO: l’obiettivo è quello di creare un sito web che presenti un buon contenuto informativo per l’orientamento alla ricerca di risposte e all’acquisto di biglietti per gli interessati ad un Festival musicale a tema anni ’80 e ‘90, senza però rinunciare ad una grafica visivamente appagante ma semplificata e con alto grado di usabilità.
2. TARGET: il target di riferimento è un’audience presumibilmente giovane amante della musica dal vivo, dei Festival all’aperto e dell’esperienza del camping; e un’audience nostalgica che ha vissuto in prima persona la musica degli anni ’80 e ’90 e vorrebbe rivivere momenti passati, con la possibilità di coinvolgere figli o nipoti del nuovo millennio.
Data la decisione di localizzare il festival in California, il target principale è quindi di nazionalità Statunitense, senza escludere possibile interesse da parte di individui di altra provenienza.
3. COMPETITORS: I principali competitors individuati nello scenario di mercato sono Coachella Valley Music and Arts Festival, Stegecoach Festival e Austin City Limits Music Festival. Tutti e tre sono dedicati allo stesso fine, quello di presentare e promuovere un festival musicale. I primi due sono realizzati da uno stesso ente e sono infatti simili nella struttura, con grafica interattiva ma semplificata e background sobrio per facilitare la lettura, che tuttavia tendono a rendere l’intera pagina poco avvincente, in contrasto con l’atmosfera vivace di entrambi, in particolare quella del popolarissimo Coachella. Il terzo ha una buona struttura che prevede e facilita i percorsi dell’utente, ma utilizza colori troppo in contrasto fra loro, rompendo l’armonia della pagina.
In ordine: struttura home page, struttura pagine di secondo livello,
organizzazione gerarchica delle sezioni.
Il sito appare ordinato nonostante la grafica faccia uso di colori accesi (viola-blu-giallo) per richiamare l’atmosfera del festival e dei decenni che esso celebra. La visibilità del testo non risulta compromessa dallo sfondo colorato grazie all’utilizzo di colori a contrasto (giallo-viola, giallo-blu, rosa acceso-viola). Il font selezionato per le sezioni di testo più ricche è sottile, sans-serif, per facilitarne la leggibilità. Font più elaborati e serif sono stati selezionati soltanto per i titoli. Il primo impatto della pagina è dato dalla “copertina”, con il nome del Festival ed indicazioni su data e luogo, e di grande impatto è certamente anche il poster dedicato, di grandi dimensioni ed accompagnato da voci per l’acquisto dei biglietti. Il sito web risulta usabile, poiché tutti gli elementi che fungono da link ad altre sezioni vengono evidenziati al passaggio del mouse. Ciò accade anche nel menu, elemento chiave per l’orientamento all’interno della pagina. Il menu, inoltre, non scompare nella navigazione fra una sezione e l’altra. Le sezioni non presenti nel menu ma introdotte durante lo scrolling nella pagina principale sono invece disponibili nel footer, insieme a contatti, le medesime voci del menu e una voce “go back to top” per tornare a inizio pagina.
I linguaggi impiegati nell’architettura del sito web sono HTML e CSS.
Altri strumenti impiegati sono:
• Pexels.com: per la ricerca di immagini non coperte da copyright
• Pinterest.it (https://pin.it/1qRT6gh): per il background del poster
• Canva.com: per la realizzazione del poster
• Spotify: per la creazione della playlist ufficiale
• Bootstrap: per codici con utilizzo di JavaScript
• GitHub: per la pubblicazione
• Google Fonts: per la selezione dei fonts
• Font Awesome: per la selezione di icone
• Google Maps: per la mappa
• Instagram, WhatsApp e Twitter per la promozione
Rispetto ai competitors il sito ha lo scopo di presentare delle informazioni essenziali sull’evento senza rinunciare ad una grafica accattivante, risultando magnetico a livello grafico. Essendo realizzato a scopo promozionale per un festival l’idea di base del sito web non è ovviamente rivoluzionaria, e proprio da questo è derivata la scelta di renderlo distinguibile a livello visivo dalla concorrenza.
L’obiettivo è quello di promuovere un festival musicale, presentandone l’idea alla base, l’esperienza che il visitatore vivrà in prima persona, informazioni sul pernottamento, link per l’acquisto di biglietti… Lo scopo è quello di convincere qualunque visitatore a prendere parte all’evento, fornendogli informazioni sufficienti per valutare complessivamente l’esperienza e decidere se parteciparvi o meno.
La targeted audience è un pubblico di giovani amanti dei festival estivi all’aperto o di millennials e boomers nostalgici della musica che li ha accompagnati nella loro gioventù.
Il primo gruppo è principalmente raggiunto tramite il passaparola nelle reti digitali, come ad esempio in comunità online in cui individui con interessi affini si mantengono aggiornati a vicenda su possibili eventi a cui partecipare.
Il secondo gruppo potrebbe invece cercare autonomamente in rete un evento revival simile tramite parole chiave, o venirne a conoscenza tramite un passaparola offline o online su social network maggiormente impiegati dai coetanei. Il migliore metodo promozionale appare quindi quello tramite social network: Facebook per le audience più mature, Instagram o TikTok per quelle più giovani.
Data la localizzazione del festival si presuppone un maggiore interesse da parte di Statunitensi, ma non si esclude la possibilità di interesse da parte di individui di altre nazionalità. Vista la popolarità della Coachella Valley e dei festival americani è necessario considerare anche un target internazionale disposto a viaggiare negli USA per vivere in prima persona questo tipo di esperienza.
La promozione del sito web è stata principalmente eseguita sulla pagina Instagram dedicata, su Twitter e tramite passaparola su siti di messaggistica istantanea.
Fra gli obiettivi preposti vi sono il raggiungimento di 100 followers sulla pagina Instagram e di 100 visitatori alla pagina web. I risultati sono stati monitorati nell’arco di due settimane tramite gli insights di Instagram e Google Analytics.
Come mostrato nelle immagini, gli obiettivi relativi al numero di visite da parte degli utenti al sito web sono stati raggiunti.
Anche gli obiettivi relativi al numero di followers sulla pagina Instagram sono stati raggiunti con successo.
